Криптовалюта стала самой дорогой рекламной тематикой в Telegram в 2021 году - исследование
В 2021 году реклама криптовалютных проектов в Telegram заметно подорожала и стала самой дорогой среди популярных тематических направлений. Средняя стоимость тысячи показов - CPM - в криптовалютных каналах увеличилась в 4,5 раза и достигла 6700 рублей. Такие данные приводит исследование рекламной биржи Telega.in.
Рост стоимости размещений объясняется сразу несколькими факторами. В течение года интерес аудитории к цифровым активам усиливался, а вместе с ним увеличивалось число проектов, которые стремились привлечь подписчиков и инвесторов через Telegram. При этом количество качественных тематических каналов оставалось ограниченным, что подталкивало рекламодателей конкурировать за наиболее эффективные площадки.
Криптовалютная тематика впервые вошла в тройку лидеров по объёму рекламных оборотов в мессенджере. На неё пришлось около 6% всех размещений. Более значительную долю заняли только инвестиционные каналы - 12,8%, и площадки о бизнесе - 9,8%.
Существенно выросли расценки и в смежных категориях. В каналах об инвестициях показатель CPM поднялся почти в 1,8 раза - до 3400 рублей. В сегменте бизнеса и стартапов стоимость тысячи просмотров увеличилась в 2,5 раза и достигла 2100 рублей. Это показывает, что рекламодатели стали активнее использовать Telegram не только для продвижения криптовалют, но и для привлечения аудитории к финансовым сервисам, инвестиционным продуктам и предпринимательским проектам.
В целом рынок рекламы в Telegram за год вырос примерно на 70%. Его объём достиг 21,7 млрд рублей. Динамика оказалась значительно выше, чем во многих традиционных рекламных каналах: компании ценили возможность быстро обращаться к узкой аудитории без необходимости создавать сложные рекламные кампании и закупать показы через централизованные алгоритмические системы.
Для подготовки исследования Telega.in использовала данные о размещённых рекламных публикациях в Telegram-каналах. Всего было проанализировано 58,8 млн сообщений, а также информация об их стоимости за тысячу показов. Дополнительно специалисты изучили заказы, оформленные через рекламную биржу, чтобы оценить не только заявленные расценки, но и реальную активность рекламодателей.
Одним из главных преимуществ Telegram для криптовалютных проектов стала его аудитория. Пользователи мессенджера традиционно проявляют повышенный интерес к технологиям, инвестициям, финансовым инструментам и онлайн-бизнесу. Именно эти группы чаще других становятся целевой аудиторией криптовалютных сервисов, торговых платформ, блокчейн-стартапов и образовательных продуктов.
В отличие от социальных сетей с алгоритмической лентой, Telegram не требует постоянного увеличения рекламного бюджета для поддержания охватов. Публикации в каналах появляются в хронологическом порядке и доставляются подписчикам напрямую. Поэтому рекламодатель платит непосредственно за размещение у владельца площадки, а не за дополнительное продвижение публикации внутри сложной рекомендательной системы.
Эксперты также отмечали относительно слабый контроль за распространением рекламных материалов в мессенджере. В Telegram отсутствовали специальные ограничения на продвижение криптовалютной тематики, а требования к проверке рекламодателей и содержанию публикаций оставались менее строгими, чем на многих других крупных платформах. Это упрощало запуск кампаний, но одновременно увеличивало риски для аудитории.
Высокая стоимость рекламы не означает автоматически высокую эффективность каждого размещения. Результат зависит от качества канала, вовлечённости подписчиков, соответствия аудитории продукту и прозрачности самого рекламного предложения. Канал с большим числом подписчиков может давать слабую отдачу, если значительная часть аудитории не читает публикации или была привлечена искусственно.
Для рекламодателей особенно важным показателем становится не только CPM, но и стоимость целевого действия. При продвижении криптовалютных проектов необходимо оценивать переходы, регистрации, прохождение верификации, пополнение счёта и другие этапы воронки. Дешёвый охват без реальных пользователей может оказаться менее выгодным, чем дорогое размещение в небольшом, но тематически точном канале.
Дополнительное внимание следует уделять юридическим требованиям. Реклама финансовых инструментов, инвестиционных предложений и цифровых активов может регулироваться законодательством, а обещания гарантированной доходности или минимальных рисков способны привести к претензиям со стороны пользователей и контролирующих органов. Перед размещением важно проверять формулировки, раскрывать существенные условия и не создавать ложного впечатления о безопасности вложений.
Рост рекламного рынка Telegram в 2021 году показал, что мессенджер превратился в самостоятельную площадку для продвижения финансовых и технологических продуктов. Криптовалютная тематика стала наиболее дорогой из-за сочетания высокого спроса, ограниченного числа сильных каналов и платёжеспособной аудитории. Однако увеличение CPM одновременно свидетельствовало о росте конкуренции: компаниям приходилось тщательнее выбирать площадки, тестировать креативы и контролировать результаты рекламных кампаний.
