Аналитика Yota: мужчины формируют основную часть почтового трафика
Электронная почта сохраняет заметную роль в повседневной цифровой активности россиян. С начала лета почтовыми сервисами пользовались на 10% больше жителей страны, чем за аналогичный период прошлого года. Такие данные получили аналитики Yota, изучив обезличенную статистику пользовательского трафика.
Mail остается самым востребованным сервисом
Первое место по объему передаваемых данных занимает Почта Mail. На ее долю приходится 55,8% всего почтового трафика. Вторую позицию сохраняет Gmail - 26,8%, а третью занимает "Яндекс Почта" с показателем 16,7%.
Таким образом, российские платформы в совокупности обеспечивают почти три четверти электронной почты, которой пользуются абоненты. Более половины общего объема приходится на Mail, тогда как Gmail формирует немного больше четверти, а сервис "Яндекса" - примерно шестую часть.
Остальные почтовые платформы, среди которых Rambler, Yahoo и Outlook, вместе набирают менее 1%. Это говорит о высокой концентрации рынка: пользователи в основном выбирают несколько крупных сервисов, а альтернативные решения остаются нишевыми.
Основная аудитория - люди от 26 до 45 лет
Наиболее активно электронной почтой пользуются россияне среднего трудоспособного возраста. На пользователей от 26 до 35 лет приходится немного более четверти всего почтового трафика. Еще около 30% обеспечивают абоненты в возрасте от 36 до 45 лет.
Молодая аудитория обращается к электронной почте заметно реже. Пользователи от 14 до 20 лет формируют только 8,4% общего объема трафика. Вероятно, для общения и обмена файлами они чаще используют мессенджеры, социальные сети и другие цифровые платформы.
При этом внутри молодежной группы распределение предпочтений отличается от среднерыночного. Среди пользователей от 14 до 20 лет лидирует Gmail: его доля достигает 52%. Почтой Mail пользуются 40% представителей этой возрастной категории. Это единственная крупная возрастная группа, в которой зарубежный сервис опережает российского конкурента.
Мужчины отправляют больше электронных писем
Мужчины обеспечивают 60% всего трафика почтовых сервисов. На долю женщин приходится оставшиеся 40%. Статистика может быть связана с различиями в интенсивности деловой переписки, использованием почты для работы, регистрации на цифровых площадках и обмена крупными файлами.
Электронная почта по-прежнему востребована не только для личных сообщений. Ее активно используют при взаимодействии с работодателями, государственными организациями, интернет-магазинами, банками и образовательными учреждениями. Поэтому объем трафика напрямую зависит не только от числа пользователей, но и от частоты отправки писем и размера вложений.
Москва остается крупнейшим центром почтовой активности
Самый высокий объем использования электронной почты зафиксирован у жителей Москвы. Вторую строчку занимает Санкт-Петербург. Столицы традиционно лидируют благодаря высокой концентрации офисных сотрудников, предпринимателей, студентов и организаций, которые регулярно используют электронный документооборот.
В большинстве российских регионов первое место сохраняет Почта Mail. Однако есть города, где предпочтения пользователей распределяются более равномерно. В частности, такая ситуация наблюдается в Якутске и Чите: там разрыв между основными почтовыми платформами заметно меньше.
На выбор конкретного сервиса могут влиять привычки пользователей, наличие нужной экосистемы, удобство мобильного приложения, объем доступного хранилища и совместимость с другими цифровыми продуктами. Для части аудитории важным фактором также остается использование почтового адреса в работе или учебе.
Дальний Восток увеличивает объем интернет-трафика
Дополнительную динамику по регионам Дальнего Востока представили аналитики МегаФона. В 2026 году общий объем данных, связанный с использованием онлайн-почтовых сервисов, вырос на 8% по сравнению с предыдущим годом.
Лидерами по абсолютному объему остаются Приморский и Хабаровский края, а также Республика Саха (Якутия). Именно эти территории формируют основную часть цифрового трафика дальневосточного макрорегиона.
Самые высокие темпы роста показали Забайкальский край и Еврейская автономная область. В Забайкалье показатель увеличился на 22%, а в Еврейской автономной области - на 20%. Такая динамика может свидетельствовать о расширении доступа к интернету, росте деловой активности и постепенном переходе организаций на электронное взаимодействие.
Почему электронная почта сохраняет значение
Несмотря на популярность мессенджеров, почта остается одним из ключевых инструментов для официальной коммуникации. В отличие от коротких сообщений, электронное письмо позволяет вести переписку, прикладывать документы, сохранять историю общения и подтверждать факт отправки информации.
Для бизнеса почтовые сервисы остаются важными каналами рассылок, уведомлений и обмена договорами. Пользователи применяют их для восстановления доступа к аккаунтам, получения чеков, подтверждений заказов и общения с организациями.
Рост почтового трафика также может быть связан с увеличением числа онлайн-сервисов. Чем больше цифровых платформ используют россияне, тем чаще они получают уведомления, коды подтверждения и системные сообщения на электронную почту.
Статистика Yota показывает, что рынок электронной почты в России остается устойчивым, но при этом меняется под влиянием возраста, пола и региона пользователей. Mail сохраняет значительное лидерство, Gmail особенно популярен среди молодежи, а на Дальнем Востоке почтовая активность продолжает расти.